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看“國民岳父”韓寒如何玩營銷?

  • 來源:虎嗅網
  • 2014-07-10

看“國民岳父”韓寒如何玩營銷?

對于韓迷們來說,7.24絕對是一個特殊的日子,粉絲們苦苦等待的電影終于要上映了。從年初到殺青這部耗時近半年的影片即將登陸熒屏,進入公眾的視野。韓寒也將從一個作家、賽車手轉型成為一個新銳導演。在這前前后后幾個月里,韓寒通過微博捕獲了成千上萬人的心,將這部電影成功推向了市場。韓寒是如何將營銷做得如此出色的?筆者總結一下韓導演主要做了以下幾點。

毫無無節操的屌絲營銷。韓寒自詡為屌絲,并參與了搜狐出品的《屌絲男士》的演出。熟悉韓寒的人都知道韓寒是一個在文字上特別風趣幽默的人,而這種幽默在生活中就表現就是毫無節操,尤其是在“基友”身上。和很多注重外表和著裝的明星不同,在粉絲們看來,韓寒是一個不修邊幅的人,平易近人,隨性而為。很多明星不敢做不愿做的有損顏面和形象的事在韓寒看來這些都不是事兒,依舊樂此不彼地和網友們打成一片,韓寒運用這種毫無節操的屌絲成功地塑造了自己在網友心目中的印象。

啼笑皆非的情感營銷。“放心,小野不會嫁給你的。”、“這個世界沒有毫無道理的橫空出世”以及最近流行的“依然體”。大部分喜歡韓寒的人是見證了他的成長或和這位少年一起成長。從高峰跌入低谷,從青澀走向成熟。他似乎代表了80后一代人的記憶,在這個依靠互聯網社交來娛樂的時代,韓寒以他獨特的風格為他的小伙伴們注入了許多新的快樂元素。一張圖片,一個表情,一段文字就會受到眾多網友們的“圍觀”。啼笑皆非的情感營銷讓粉絲們覺得原來韓寒也“不過如此”。

無與倫比的粉絲和口碑營銷。早前,新浪微博上流行過這樣一個段子:“在微博時代,如果有1000萬個粉絲,你就像電視播音員一樣,可以很容易地讓全國人民聽到自己的聲音。”

對于有3800多萬粉絲的韓寒而言,他每發一條微博都會受到千千萬萬位粉絲們的關注,哪怕是一個“喂”也會產生數千條轉發。韓寒的口碑來源于在自身多年的積累,無論是在寫作上還是在賽車上都取得了不菲的成績,至于外界對他的質疑,大多時候韓寒采取的方式是置之不理。這種“笑罵由人,灑脫地做人“的獨特韓式風格頗得粉絲們欣賞,使得韓寒每決定做一件事粉絲們都會奔走相告,口口相傳。

讓人欲罷不能的賣萌寵物營銷。《后會無期》的形象代言人馬達加斯加的出場多人讓人有點意外,但是就是因為這個萌寵的出場讓很多人欲罷不能,尤其是她的一系列“萌萌噠“的動作俘獲了不少女生們的心,更加增強了這部電影的神秘之處。而這只萌寵的微博也常以”搞怪、俏皮“示人,讓人覺得人和動物之間原來可以如此親切。馬達的印象也將深深刻在粉絲們的腦海里。

除了以上幾點,還有一個人在電影的宣傳上也功不可沒,雖然從頭至尾他沒有出演任何角色,但是她卻存在粉絲們的腦海里,她就是——韓小野。因為有了小野韓寒才獲得了”全民岳父“的光榮稱號,甚至有網友調侃說,“如果‘岳父’再不放小野的照片,我們就罷看。”在筆者看來韓寒絕對是一個一流的營銷高手,就是這樣一個玩世不恭,文筆犀利的少年作家賽車手成功轉型成了導演。從韓寒的身上,也許我們能感受到一些東西。

在一切品牌都將人格化的時代,沒有跨界之分,只有做得好與不好,專業與不專業。今天的互聯網營銷,不再是一種信息的傳遞,而是一種價值的延伸和品牌的滲透。

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