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《誰說我們不會愛》中小成本新出路

  • 來源:騰訊網
  • 2014-06-05

都市愛情電影《誰說我們不會愛》自2月14日情人節上映以來已收獲近2500萬票房,力挫除《北愛》之外情人檔其它影片,取得同檔第二的成績,影片精準的市場定位和整合營銷在業內備受矚目,成為國產小成本電影盈利的成功案例。

對于這個成績,作為出品人同時親自兼任總制片人的李菲說,《誰說我們不會愛》是一次“大娛樂整合營銷”的試水成功。影片的出品方深圳市世紀領軍影業投資有限公司提出“訂制電影”模式開行業先河,又打造“電影整合營銷”全產業鏈新營銷模式試水成功,《誰說我們不會愛》為該公司在電影行業的迅速崛起打下了堅實的基礎。

大娛樂整合營銷 未來中小成本電影的出路

據了解,《誰說我們不會愛》的商業化運作從影片開拍前1年就開始準備,出品人李菲利用自身影響力整合數碼產品、家電產品、快銷產品、珠寶產品、連鎖酒吧、移動視迅新媒體平臺等優勢資源,從產品的商業植入到跨界營銷,讓影片在上映之前就已經收回大半成本。對于李菲及其團隊的第一次影視行業的試水來說,這個成績已經十分出色了。

據李菲介紹,作為首次出品運作電影的深圳市世紀領軍影業投資有限公司,在《誰說我們不會愛》的整體營銷過程中,秉承“整合營銷”這一理念,聯動多家數碼產品、家電產品、快銷產品、珠寶產品、連鎖酒吧、移動視迅新媒體平臺等資源,為多家品牌在保證影片品質和觀感的前提下進行了成功植入,同時,這些品牌企業在全國都有強勢銷售推廣渠道,電影《誰說我們不會愛》與品牌渠道強強聯合,實現了電影營銷和品牌推廣的雙贏。這次參與《誰說我們不會愛》整合營銷的品牌也表示,這次雙贏合作也為品牌推廣開創全新模式。

在很多定位不清的同等規模影片面前,《誰說我們不會愛》開創的這種整合營銷新模式,值得業內借鑒思考。

電影項目運作新思路 精準定位+精耕細作

李菲作為演員為中國觀眾熟知,但作為電影出品人,還是業界新秀,但她在影片的項目開發上做足了功課,作為這個項目的出品人,同時親自擔任總制片人,李菲在項目的每一個過程都傾力投入,甚至親力親為。在項目籌備之初,李菲和制片人蘆濤就帶領團隊針對大都市的年輕人進行了深入調查,李菲從自己女性視角出發,與廣大80/90后深入探討他們的情感價值取向,甚至進行性別分析、地域分析以及語言習慣說話方式的研究,而且分別調查了北上廣深、南京、武漢、成都及其他二、三線城市青年人愛情態度。同時,李菲帶領世紀領軍整個團隊,做了大量的國內外商業愛情片的商業體系分析,為影片的商業類型和商業受眾做了精準定位。

在影片的宣發階段,世紀領軍作為一個新團隊聯合國內一線宣發團隊,在宣傳上深度結合影迷,新媒體三網雙屏推進等方式讓這部影片進入目標人群的視野,并聯合國內一線企業推出高端品牌電子產品與電影的捆綁銷售及網上定購活動,深入與全國各大票倉城市進行地面推廣,精準定位加精耕細作,讓影片終于收獲了市場和觀眾認可。

截至發稿前,電影《誰說我們不會愛》在內地院線已經收獲近2500萬票房,加上內地電視、新媒體版權以及海外版權,以及影片與商業品牌合作過程中的收益,《誰說我們不會愛》作為世紀領軍的試水之作,已經獲得了令人矚目的成績。

“這部影片提供是只是一種思路,這個結果對于我們團隊來說不僅是與企業的共贏,更是與觀眾的雙贏。未來我們會進一步將這個運營模式繼續下去,我們會更加有信心。”《誰說我們不會愛》出品人李菲在采訪中這樣對記者說道。

同時,《誰說我們不會愛》的新型運作模式,也為之后“三小”電影(小成本、小規模、小姿態)的運作帶來了許多思考。李菲說:“電影不是屬于個別人的,而是屬于大眾的。”“電影不是名人的專利”。李菲相信《誰說我們不會愛》這類“平民電影”會為市場帶來更多可能性。

都市愛情時尚電影《誰說我們不會愛》由深圳市世紀領軍影業投資有限公司出品,出品人李菲、制片人蘆濤、導演劉寶賢傾情聯袂打造,當紅偶像杜淳、穎兒、陳廷嘉、高虎、海鳴威、高健、王妍、于宇昂、汪洋等主演。影片由珠江影業領銜發行,中影南方新干線等六大院線聯合發行。

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